“沖破內卷，打破圈層，一起行動！”2025年9月26日在北京舉行的2025家居優選品牌大會上，主辦方家居優品智庫聯合100多名企業領袖，共同發布“破卷＆破圈”宣言，正式啟動為家居行業探尋發展新路徑與新動能的“破卷＆破圈”行動。

“破卷＆破圈”是2025家居優選品牌大會的核心主題。家居媒體人、家居優品智庫發起人吳厚斌在現場闡述了發起“破卷＆破圈”行動的初衷：內卷擠壓利潤，忽略品質，必須打破；圈層固化思維，創新乏力，必須破除。

“破卷”，不是低層次競爭，而是以創新為引擎，跳出同質化、價格戰、低品質困局，轉向對產品力、服務力與可持續性發展力的深度耕耘，契合供給側結構性改革的本質要求；“破圈”，意在打破行業固有邊界，以融合思維推動產業聯動、品類重構與市場拓展，構建新場景、新體驗，從而激活發展新動能，開辟企業第二增長曲線?！斑@一切最終將回饋消費者。企業實現高質量成長，行業才能持續健康發展，消費者也才能享受到更優質的產品與服務?！眳呛癖髲娬{。

活動現場，中國建筑材料流通協會會長秦占學指出，“破卷＆破圈”是驅動行業邁向高質量發展的必經之路，把“內卷”的壓力轉化為“突破”的動力，把“邊界”的限制轉化為“跨界”的機遇，就一定能穿越行業新周期，開啟增長新篇章。

廣東省定制家居協會會長、尚品宅配總經理李嘉聰表示，“破卷＆破圈”是個大主題，不僅為家居企業生存發展指明了方向，更是指出了家居行業擔當國家品牌強國戰略的必然路徑，“‘破卷＆破圈’之路需要構建‘多維協同’的發展體系，共同推動行業高質量發展?！?/p>

北京家居行業協會會長、遠東神華集團董事長楊占江表示，“破卷＆破圈”主題精準切中行業脈搏，“破卷”之道，核心在于回歸行業本質、重塑價值內核，“破圈”則是向外拓邊界、向內建生態，希望行業上下游攜手破卷而立、破圈而行，共創家居產業更加輝煌的明天。